4 月 13 日，第五届中国国际消费品博览会在海南省海口市举行。它是开年以来中国举办的首个重大国际性展会，也是中国唯一以消费为主题的国家级展会。本届消博会吸引了超过 71 个国家和地区的企业参展，有 1700 余家消费企业携带 4100 余个品牌参与。本次大会上，商务部启动了“购在中国”系列活动，同时国家发展改革委、工业和信息化部、文化和旅游部、市场监管总局、体育总局也一同参与启动。

第五届中国国际消费品博览会“购在中国”系列活动启动仪式

“购在中国”启动，

消费场景持续创新

今年 3 月，商会注意到中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《提振消费专项行动方案》。该方案精心谋划了八大部分，共包含 30 条政策举措，旨在从多个维度来提振消费。其中明确提出要组织开展“购在中国”系列活动，以打造中国消费名品方阵。

商务部有关负责人介绍说，“购在中国”涵盖了衣、食、住、行、游、购、娱等各个方面。它将围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演这四大领域，对消费场景进行创新，打造出国际友好的消费环境。

在精品购物方面，组织重点步行街、商圈以及商场、超市、奥特莱斯、离境退税商店等企业。这些企业开展惠民促销活动，首发新品优品，以此助力消费者能够惠购全球的好物。

在精致美食方面，会组织各种类型的美食集市活动，会开展厨艺交流活动，会举办食材博览活动，会推介美食榜单，会推介美食地图，会推介美食名店。

在精彩旅游方面，推出了一批质量上乘的旅游线路，并且发布了特色打卡地等旅游消费方面的指南。

在精美展演方面，引进了一批国内外的精品文艺演出，举办了一批高规格的体育赛事，还举办了一批高品质的文博展览。

“购在中国”打造了具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，以此来扩大优质商品和服务的供给，还创新了多元的消费场景，推动了商旅文体健的深入融合，打造出国际友好的消费环境，进一步把多样化、差异化的消费潜力释放出来，推动消费向高质量升级，持续提升了中国消费市场的吸引力和美誉度。

杭州银泰百货通过开展民俗活动进行引流

当前，首发经济等消费场景在加速向“新”发展，非遗市集等消费场景也在加速向“新”发展，沉浸式文旅等消费场景同样在加速向“新”发展，潮玩体验店等消费场景依旧在加速向“新”发展，创意咖啡馆等消费场景还是在加速向“新”发展，这些消费场景新意十足。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部组织开展的“购在中国”系列活动，将会打造出更多具有“必购、必吃、可玩、可观”特点的商旅文体健融合消费场景。

多措并举，

南京推动消费潜力释放

南京作为长三角地区的重要中心城市，一直对消费推动经济发展这一作用高度重视。为释放消费潜力以及激发市场活力，南京积极采取行动，促使市场持续升温。

3 月上旬，在主题活动上，南京市启动了“四季有约·阳春焕新季”促消费活动。此活动聚焦春日经济消费特点，围绕消费品以旧换新等方面，联动线上平台和线下商家共同参与，举办各类促消费活动，合力营造“好逛好购好吃好玩”的春季消费盛宴。同时还涵盖她经济、商文旅体融合、首发经济、夜经济等内容。4 月 5 日，“文润商圈·幸福南京”公共文化进商圈活动的启动仪式在在建邺吾悦广场举行。现场有昆曲、白局、独唱等文艺表演，这些表演生动有趣。还有老字号全民乐享展示以及“光影金陵·镜界南京”摄影艺术展等展区，这些展区精彩纷呈。这些使得市民在休闲购物时能够就近享受到更加多元化的公共文化服务。

商贸零售企业纷纷以“春”和“踏青”为主题来举办各类促销活动，并且融合了线上线下等方式，充分把消费市场的热情给激发了出来。德基广场举办了“户外撒欢周”；中央商场开展了“亲民”的踏青季活动；南京新百推出了“春日漫游计划”；金鹰新街口店发布了“春日出游”；苏果超市以“踏青逐春，露营撒野趣烧烤”为主题，开展了清明食养交流会、踏青趣烧烤等一系列的互动活动。

公共文化进商圈活动

一季度在首发经济方面，南京引入的各类品牌首店数量超过 80 家。其中，江苏首店及以上能级的首店将近 30 家，这些首店包括 DAMIANI、Nespresso 等品牌。全省最大且南京首家的京东 MALL 开始启动试运营。这里集聚了超过 30 个主题专区、200 个知名品牌以及 20 万款特色产品。其中，凯度厨电、音范智家等品牌带来了多个首发门店，从而打造出了消费新场景。

此外，JLC 金陵中環计划年内开业，玄武招商花园城计划年内开业，越城天地光环计划年内开业，华贸中心计划年内开业，建邺亲橙万象汇计划年内开业。预计全年有望引进首店 300 家以上。

zara亚太旗舰店

南京在商旅文融合方面表现出色，清明假期接待的游客总量达到 585.6 万人次，同时旅游总收入达到 30.4 亿元。

夫子庙大成殿举办了清明踏青·草木印心—春日雅集系列活动。南京中国科举博物馆推出了“山水清音—古琴文化展”，以此让游客能够感受传统节气与现代美学相互交融的魅力。门东历史文化街区举办了“CityRock”春光音乐会，并且开展了巡游、互动、吟诗、歌舞等古风表演，带领大众沉浸式地体验了一次穿越时空的文化之旅。

珍珠泉度假区凭借佛手湖郊野公园的自然资源和项目特色，打造出了“奇迹花谷”“大地露营”“落日咖啡”等具有主题趣味的游园；浦口不老村将“春日复苏”作为主题，与节气文化相融合，打造出了沉浸式农耕体验、民俗互动以及自然艺术与消费场景相融合的春日活动；高淳老街举行春季民俗戏曲季，以“老街有戏 人生有趣”为主题，并且结合高淳金花季，组织了戏曲演出、民俗巡游、非遗讲堂等活动，从而丰富了游客的消费体验。

老门东春光音乐会

4 月 9 日发布了“首版江苏省米其林指南”，该指南在南京发布。在餐饮消费方面，南京有 32 家餐厅上榜，这引发了市民的打卡热潮。

此外，餐饮企业通过特色活动来聚集顾客。鸡鸣汤包与南京晨报携手举办了“南京西安双城非遗交流活动”。在这个活动中，南京的非遗美食鸡鸣汤包，以及金箔锻制技艺、剪纸、五彩吉缯等技艺，与来自西安的秦腔、大漆髹饰、陕西关中民间剪纸等技艺进行了深度交流。这吸引了大量市民前来进行互动体验。小厨娘淮扬菜响应 2025 年“跟着电影品美食”活动，此活动由国家电影局、商务部共同主办。它推动“电影+美食”融合创新，40 多家门店同步推出“封神第二部：战火西岐”联名套餐。南京江北虹悦城店和环宇城店限时落地“封神”主题餐厅。南山翁、小菜园等 10 余家餐饮企业携手建邺万达影城，共同推出“一票回本”活动。

“首版江苏省米其林指南”在南京发布

提振内需，

推动经济韧性增长

“购在中国”看起来是平常的促消费政策。然而，在中美关税战持续加剧的背景当中，它的战略意义要远远超过其表面所呈现的。它不但成为了提振内需的重要力量，更是中国针对全球贸易格局重新构建以及推动经济具有韧性增长的关键举措。

对冲外需压力：内需驱动成经济“稳定器”

当前，中美之间的关税战正处于白热化阶段。美国对中国加征的关税达到了 145%，而中国进行了 125%的反制。双方的贸易摩擦使得中国对美国的出口依赖度出现了下降，从 2018 年的 19.2%降低到了 2024 年的 14.7%。在外部需求收缩的这种背景下，中国迫切需要通过国内需求来填补这个缺口。

“购在中国”主要聚焦于“精品购物”以及“精致美食”等领域。它是通过激活 14 亿人口的消费市场，把经济增长的动力从“外部依赖”转变为“内生驱动”。比如，活动借助离境退税商店、国际品牌首发等方式来吸引全球消费回流，这样既可以对冲由于关税战而导致的出口下滑，又能够减轻国内通缩的压力（像近期 CPI、PPI 数据变弱所反映出的消费疲软情况）。这一策略与美国的情况形成鲜明对比，美国存在通胀高企的问题，像鸡蛋价格同比上涨了 159%。而这凸显了中国“以内稳外”的智慧。

重塑供应链韧性：从“被动防御”到“主动升级”

美国企图借助关税战来重新构建全球供应链，还拉拢盟友以孤立中国，甚至诱导像印度这样的国家去“取代中国制造”。但中国并没有处于被动应对的状态，而是通过消费升级这一方式来推动产业链进行升级。

“购在中国”着重于“首发首秀首展首演”，其本质是对高端消费和创新供给的鼓励。像引进国际的精品演出以及体育赛事等这类行为，不但能提升消费的品质，还能促使国内产业朝着高附加值的方向进行转型。这与美国对中国半导体等战略产业所采取的打压行为形成了鲜明的对比——中国正在借助消费市场的吸引力，来强化全球供应链的“不可替代性”。数据表明，中国的工业产能在全球占据着很大的份额。中国与 120 个国家有着紧密的贸易往来。然而，印度等竞争者由于受到官僚效率以及基础设施短板的限制，在短期内是很难撼动中国的地位的。

构建“双循环”新支点：开放与内需的双向赋能

在中美博弈的过程中，中国一方面加快了“一带一路”的建设步伐，同时也积极推动周边贸易圈的发展，比如东盟在中国出口中所占的比例达到了 16.4%。另一方面，中国以开放的姿态来吸引国际资本。此次的“购在中国”活动与 3 月举办的中国发展高层论坛相互呼应，有 70 余家国际企业来到中国参加会议，西门子、宝马等企业也加大了在华的投资力度，这表明即使是在关税战的背景下，中国市场依然具有很大的吸引力。

这种“内外联动”的策略，一方面避免了过度依赖单一市场；另一方面，通过扩大内需增强了议价权。比如，当中国对美国的能源、农产品加征关税时，能够迅速转向俄罗斯、澳大利亚等替代供应源。而“购在中国”这一举措，进一步将消费市场打造成为国际合作的新筹码，使得美国企业需要权衡“对抗的代价”与“中国市场的红利”。

政策协同效应：多维度提升经济韧性

“购在中国”不是孤立的政策，它与货币政策的降息、财政补贴以及产业链的升级等共同构成了组合拳。比如，利用消费补贴来提高居民的可支配收入，通过建设统一大市场来打破区域之间的壁垒，这些举措与中央周边工作会议所强调的“周边命运共同体”战略是相延续的。多个部门协同发挥作用，既能够缓解短期的冲击，又能够为长期应对科技战和金融战储备底气。

END

来源是人民日报，来源是澎湃新闻，来源是南京商务，来源是南京发布，来源是紫金山新闻等，这些都是综合整理而来的。

编辑｜孙 益

审核 | 冯宪法