2024 年 12 月的中央经济工作会议将“大力提振消费”设定为 2025 年需抓好的首要重点任务。近期，为把中央经济工作会议精神予以落实，大力推动消费提升，更加显著地体现消费对经济增长的“压舱石”功能，市商务局会同相关部门抓紧拟定 2025 年的消费节庆打造行动。

2025 年上海消费节庆的重点在于开展覆盖全年的“一节四季”活动。其中包含“首发上海”系列活动，并且会在 3 月至 5 月期间集中推出“首发上海”春季系列活动。上海时装周等大型首发活动平台将发挥作用，促使首店向总店、总部进行提升。“第六届五五购物”节在 5 月至 6 月期间对 13 个 IP 活动进行优化，同时创新组织“商圈精品推广节”活动。2025 年“上海之夏”国际消费季将重点吸引入境消费。在 7 月至 10 月上旬期间，举办了一批标杆活动，比如乐高世界玩乐节。还推出了 240 小时特色产品，像“一票惠享上海之夏”。同时升级推出了外语地图服务等友好服务举措。

2025 年“首发上海”系列活动在 3 月开始。去年举办了首届“首发上海”活动，今年我们依据“1+3+3+N”的框架来开展。这个框架包含一场启动仪式，还有三个属于消费品行业的重要展会，三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌的首发仪式。

在三个消费品行业的重要展会方面，2025 年的中国家电及消费电子博览会以“AI 科技、AI 生活”作为主题。此博览会将会吸引超过 1000 家国内外知名品牌参与参展。同时，还将举行上百场新品发布会。各个家电品牌会将重点放在呈现 AI 与家电及消费电子产业深度融合的最新成果上。依托新一轮的“以旧换新”政策，首次推出了线上线下联动的“AWE 换新消费节”，并且携手天猫、京东、抖音、小红书、快手等电商平台，为消费者打造了科技与生活相融合的购物体验。2025 年的上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”作为主题，推动了新一轮汽车全球化高水平的开放合作。第 29 届中国美容博览会汇聚了全球超 40 个国家及地区的展商，数量达 3200 多家。在展会期间，展馆现场设置了“首发上海∙ 2025CBE 全球美妆新品”主题展示区，以此推动美妆行业的首发经济效应在上海得以落地并深化。

2025 秋冬上海时装周于 3 月 25 日开幕，其聚焦首发品牌的活动方面，以“质塑新境·建所未见”为主题。在新天地、洛克外滩源、800 秀、前滩 31 演艺中心等城市时尚地标，集结了近百场首秀发布，这些首秀涵盖原创设计、先锋品牌等不同细分品类，展示了知名时尚品牌的最新趋势作品。打造“新质国潮影响力首发”这一活动；联合迪士尼举办跨界时装秀；携手 Visa 推出创作者计划；推出时尚新品，实现即秀即买等创新体验。小红书将设立一个推广周，名为“小红书全球品牌主理人引育计划”。其致力于培养 100 个在服装、美妆、家居领域的全球主理人品牌。会给予优质主理人品牌平台流量扶持。并且会结合小红书“即看即买”以及“AI 识货”的直播功能，以此来吸引线上消费。并且会举办长江精品首发会，邀请知名或新兴品牌在上海推出好物新品首发发布，以打造具有传播度和影响力的好物佳话。

3 月至 5 月期间，本市将集中推出 30 场“首发上海”春季系列活动，这些活动品质高、流量大。确保每周都有 1 至 2 场重点活动。乐高集团与 F1 签署了合作协议，在 F1 大奖赛上海站期间，会在场内共同举办联名活动。3 月 1 日至 3 月 23 日，还将在黄浦区南京路步行街世茂广场旗舰店举办赛车主题月系列活动。梅赛德斯 - 奔驰在 3 月 14 日于西岸艺术中心 N 馆开展“F1 之夜”活动。此活动展示了品牌与赛车文化的深度融合。宜家在 4 月初于徐汇及长宁设立快闪店。该快闪店针对“斯德哥尔摩”系列产品进行全球首发。同时，结合上海宜家 4 家门店同步举办的首届设计节活动。培罗蒙在 3 月 1 日举办了“百里挑衣”的培罗蒙品牌百年大秀。演员们通过情景走秀，身穿各个时代的衣服，以此展现时代的变迁。中成智谷将在 3 月 22 日至 4 月 26 日期间举办“首届上海街区汽车生活节”。通过一系列活动，促进“汽车文化”与“生活方式”的有机融合，进而带动汽车后市场的消费升级。

首发经济能够挖掘消费潜力，也能够激发市场活力，它是重要的引擎。静安区依据中央经济工作会议提出的大力提振消费以及全方位扩大国内需求的部署要求，紧紧围绕上海“国际消费中心城市示范区”“全球新品首发地示范区”的建设，充分利用区内高规格商业载体、多元化国际品牌以及优质本土品牌的集聚优势，大力促使首发经济蓬勃发展。2024 年，静安区引进的首店有 234 家。其中包含 6 家全球首店和 3 家亚洲首店，其数量规模在全市处于首位。南京西路商圈是高端商业地标，近些年一直保持着引进首店数量最多的成绩，汇聚了全市三分之一的高能级首店，并且在 2024 年新引入了 142 家首店。2024 年全年，静安区举办的各类高能级首发首秀首展活动超过 100 场。

2025 年开始的时候，“首发上新”的热潮不断在静安南京西路商圈蔓延开来。宝格丽的“Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园华丽地开始了；花王集团旗下的高奢护肤品牌“SENSAI 丝光溢彩”举行了新品发布的活动；LOEWE 罗意威的亚洲最大精品店盛大地开启了；法国的高端护肤品牌伊菲丹的亚洲首家品牌城堡店在张园落定了；瑞士的运动品牌 X-BIONIC 的上海旗舰店开业了。

在“首发上海”这段时间里，静安的各个国内外品牌会一起发力。它们会持续给消费者带来很多很精彩、能引领时尚潮流的首发盛宴。比如，从 3 月 20 日到 5 月 5 日这段时间，梵克雅宝会和法国艺术家 Alexandre Benjamin Navet 在南京西路生态圈开展“春意侬侬限时春日花径活动”，用充满生机的春日氛围来装饰上海的街头。诺悠翩雅为庆祝品牌创立百年，在 3 月 22 日至 5 月 5 日这段时间举办品牌首次跨界展览，能让观众身临其境去探索品牌的历史与传承。欧莱雅于 4 月 8 日举行 PRO2025 发艺大秀，由国内顶尖的发艺设计大师打造出近 100 款发型，并且正式发布了红外光能吹风机 AirLight Pro，将颠覆性的吹风黑科技展示出来。大家敬请期待。

今年的“五五购物节”将首次开展“商圈精品推广节”活动。此活动作为今年购物节的核心项目，会在全市的重点商圈推出价格实惠且品质优良的精品优品。这样做最大限度地集聚了商圈流量，营造了火热话题，点燃了购物热情。活动期间，全市各大商圈会推出消费新场景，这些场景具有创新性、引领性和发展潜力。同时，还会打造新地标，此地标能提供购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务，以满足全方位的消费需求。有陆家嘴戏剧生活节，还有徐汇滨江西岸好市，以及南京西路 1618 春夏市集，苏河湾有超级 IP 首发周，北外滩举办虚拟运动嘉年华，中山公园举办“家消费”节，五角场有“young 消费”季，真如有五感生活节，中环有精致烟火消费季等。

二是今年的“五五购物节”将推出 5 个新兴标杆活动 IP。其一为“次元漫游节”，计划在 5 月上旬开始，以五角场广场、五角场各商场以及大学路为主要地点，与 B 站和百联在全市开展的各项活动相联动，凭借二次元装置、动漫演出以及谷子集市相互结合的方式，吸引全国对二次元感兴趣的受众予以关注并参与线下活动。二是上海乐邻生活节，在 5 月中旬开幕。它依托“15 分钟便民生活圈”，聚焦友邻消费族等多个领域，也为社区居民尤其是老年人提供优质服务。三是银发生活节，会结合上海国际养老辅具及康复医疗博览会来举办，在展会中设立可当场购买老年用品和服务的专区，并且开展适老化产品推广优惠活动。四是上海国际邮轮节，它会在 5 月下旬开始。此节聚焦“邮轮+”以及“+邮轮”的业态创新，致力于打造消费的新场景、新体验和新玩法。并且会推出高能级、大流量的邮轮主题活动，以此进一步引领并创造消费的新需求。大力推广家装、家具、家电、家纺等全品类家居商品的“焕新”消费。今年的“五五购物节”除了其他活动外，还会继续对国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、乐游上海艺术季、上海制造佳品汇、体育消费节、钻石珠宝文化节、数字生活节这 8 个传统 IP 进行升级，能够进一步增强 IP 活动的潮流牵引力，提升跨界联动力，扩大市场影响力。

市商务委有“一节四季”促消费工作安排和要求，黄浦区会坚持“活动+政策”双轮驱动。在“首发上海”“五五购物节”“上海之夏”国际消费季等主题营销活动期间，会串联起三大市级重点商圈。同时融合优质商品服务汇聚以及精品文旅资源丰富等优势。围绕首发经济、夜间经济、数字经济、品牌经济、银发经济，为消费者提供更丰富的消费产品，提供更优质的消费服务，提供更多元的消费场景，从而创造一批具有黄浦特色的消费增长点。

第六届“五五购物节”期间，黄浦区会针对商旅文体展的联动消费以及假日节日消费。通过培育新的模式，创造新的需求，打造新的体验，推出新的品牌。大力提升消费信心，让消费流量规模得以扩大。并且会加强场景之间的联动。与“花开新天地”2025 上海（国际）花展进行联动，以花作为索引，把城市花展和南京路、淮海中路、豫园等商圈相互结合，从而展现出欣欣向荣的商圈特色。和钻石珠宝节产生联动，打算开展“喜上加喜 心意 520”活动，以黄金珠宝的促销优惠为重点，再结合各个大型商场推出的婚嫁节活动，聚焦于青年消费和精品消费，进而打造出特色消费场景。要加强商圈之间的联动。南京路商圈结合市商务委“商圈精品周”活动，推出了“出发吧，乐动‘街’出趣”；淮海中路商圈推出了“绿动淮海，惠享未来”绿色消费季以及欢乐淮海嘉年华；豫园商圈推出了“豫园花卉文化节”。这样做能够最大限度地集聚商圈的流量，营造出火热的话题，点燃购物的热情。并且加强了商旅文体的联动。用高品质的文体供给去适应新消费需求，用高品质的文体供给去引领新消费需求，用高品质的文体供给去创造新消费需求，支持市场主体创新各类具有市场引领性的新业态，支持市场主体创新各类具有市场引领性的新模式，加快推动消费提质，加快推动消费扩容。

在“上海之夏”国际消费季期间，针对暑期、十一、中秋这些重要消费节点，借助小红书马路生活节以及次元主题活动等方式，一方面扩大外地的消费，另一方面做强本地的消费，并且推出了一批具备黄浦特色、夏日风情、海派文化以及时尚内涵的多元化消费场景。上海夜生活节期间，发挥夜间经济精细化治理示范区的示范带头作用。聚焦 5 个地标性夜生活集聚区。打造沉浸式夜间经济场景。打造互动式夜间经济场景。打造艺术式夜间经济场景。不断丰富黄浦夜生活品牌 IP。持续做好离境退税这项服务，做好多语种服务，做好行李寄存服务，做好外卡支付服务，做好双语标识服务等配套服务。提升全球旅客在各个方面的服务体验，营造出既让近处的人感到愉悦，又能吸引远处的人到来的国际友好消费环境。

暑期是全球旅游度假的旺季。去年，本市成功举办了首届上海之夏活动。在活动期间，境外旅客人数达到了 138.7 万人，与去年同期相比增长了 42.2%。2024 年全年，上海接待入境游客超过 650 万人次，增长了近 80%。离境退税商品的销售额增长了近九成。“入境第一站”的格局逐渐形成。今年本市将举办 2025 上海之夏国际消费季，时间为 7 月至 10 月上旬，目的是更好地吸引全球旅客。

2025 年“上海之夏”国际消费季的启动仪式计划在 7 月上旬于徐汇滨江西岸梦中心开展。徐汇区会主动为筹备主会场周边的氛围而努力，还会策划沉浸式的全景体验嘉年华，以此来让上海之夏活动的热度被点燃。

徐汇滨江岸线的代表性节点是西岸梦中心街区，它会深度融合商旅文体展的优质资源，把商业、剧院、酒店、运动场等丰富元素串联起来，举办出精彩纷呈的夏日主题活动，去探索城市夏日旅游目的地的新玩法。徐汇滨江区域的穹顶艺术中心、西岸艺术中心等标志性首发载体，将会解锁一批很有分量的展览和品牌活动，持续沉淀时尚与艺术的魅力。公共开放空间中的滑板公园和攀岩墙等运动场地，随时准备迎接游客的挑战，让游客在黄浦江畔能够一展身手，从而留下美好的城市旅游记忆。在 2025 年“上海之夏”国际消费季这段时间里，徐汇区会在整个区域范围内持续开展以商旅文体展融合为特色的营销活动，进而掀起夏日消费的高潮。通过线上渠道推广，扩大“上海之夏”国际消费季活动溢出效应，吸引外来人士来上海。通过线下渠道推广，扩大“上海之夏”国际消费季活动溢出效应，吸引外来人士到徐汇。让外来人士感受不一样的体验魅力。

2025 年，上海会一直发挥重要活动的品牌效应。它会继续把“首发上海”“五五购物节”“上海之夏”国际消费季等重大消费节庆活动办好。还会持续让上海系列品牌活动更加闪亮。并且会不断地进行优化和完善。切实把流量转化为增量。全力释放支持政策的倍增效应，将财政、金融、产业政策综合运用起来，把消费券的引流作用放大，推动“票根经济”的发展，同时鼓励金融机构对消费信贷产品进行创新，以更大的力度聚集人气、促进消费、稳定增长。

撰稿： 商贸行业管理处