【编者按】

新时代的济南，拥有着贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略的重大机遇，同时肩负着加快建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会的重要使命。济南日报报业集团时政融媒工作室在集团所属的各媒体上开设了“趵眼”栏目。该栏目以“深度观察、读懂济南”作为自身定位。围绕着市委、市政府的中心工作，它能够把握发展的大势，紧跟时政的热点。从鲜活的事例开始切入，从更高的站位去进行思考。这样能让广大读者读懂新闻当中的新闻，明晓决策之中的考量，辨识政策里的深意。从而为加快省会的现代化建设凝聚更多的智慧和力量。

四月的泉城济南，“会展+文旅”双引擎正轰鸣作响。

济南舜耕国际会展中心万商云集，大明湖畔有汉服巡游。产业博览会里有技术交锋，花朝节上有文化破圈。这座千年古城在流量与留量相互交织，硬实力与软实力相互交织的过程中，走出了一条独具特色的产城融合之路。

山东进入办展高峰期，山东国际会展中心等场馆迎来展会热潮。济南舜耕国际会展中心等场馆也迎来展会热潮。济南黄河国际会展中心等场馆同样迎来展会热潮。4 月，济南市将举办 17 场展会，这些展会很密集。展会涵盖冷链等领域。展会涵盖化工等领域。展会涵盖汽车等领域。展会涵盖家装等领域。展会涵盖教育等领域。恰逢“五一”小长假临近，这座连续三年登顶全国旅游热榜的“网红城市”正准备有所行动。这座连续三年登顶全国旅游热榜的“网红城市”正积蓄力量准备行动。

一场“化学反应”正在悄然于城市竞争力领域发生。“会展”与“文旅”的叠加效应，正成为济南推动产业升级以及激活城市活力的关键所在。

会展经济

产业联动的“超级链接器”

会展业对于一座城市的经济发展有着重要的衡量作用。它也是检验区域开放程度以及发展活力的重要因素。并且，会展业被称作经济发展的“晴雨表”。

中国会展经济研究会日前发布的《2024 年度中国展览数据统计报告》表明，2024 年山东举办了 721 场展会，其展览面积为 1285.29 万平方米，总体规模在全国处于前三的位置。

今年开始，全省的会展经济一直保持着向好的态势。在一季度，于专业场馆举办的展会有 87 场，其展览面积为 179.5 万平方米。与去年同期相比，展会数量增长了 7.4%，展览面积增长了 5.8%。并且吸引了 2.2 万家展商，观众人数超过了 150 万人次。

山东省会城市的济南，作为黄河流域重要的中心城市，还是国家历史文化名城以及全国性综合交通枢纽城市。在竞逐展会经济“黄金赛道”的进程里，济南有着不可推卸的责任。

4 月 1 日，山东国际会展中心内人群熙熙攘攘。中国华东区域制冷空调及冷链产业博览会开幕了，2025 年第二十七届山东国际供热展也开幕了，2025 年第二十七届山东国际水展同样开幕了。4 月 10 日，齐鲁春季车展开始了，惠民车展开始了，苏杭丝绸服装商品博览会也开始了，这三展实现了联动。之后，展会的热度一直在上升。4 月 18 日，数字安防展、化工仪器展、家博会以及珠宝展这四个展会在同一时期举办，它们涵盖了产业升级以及民生消费这两方面的需求。4 月 23 日，宠物医疗展、教育创新展以及美妆博览会同时亮相，它们瞄准了新兴的赛道并进行了精准的发力。

4 月 13 日，是 2025 齐鲁春季车展的第四天。展馆内人头攒动，展馆外也人头攒动。消费者的购车热情十分高涨。汽车消费市场在今年春天遇到“暖”意之后，车展经济再次发力。车展经济的发力使得消费市场进一步升温。这再次印证了“展会经济”对消费市场的拉动效应。

近年来，济南对会展业发展极为重视，在场馆建设方面持续用力，在政策扶持方面积极作为，在软环境提升方面不断发力。今年，济南将把重点放在打造和提升自主品牌展会上，大力引进高品质展会，培育壮大会展主体这三大任务上，以此推动会展业持续健康发展，全年计划举办的各类展会活动在 135 场以上。

3 月 14 日下午，2025 年济南市“百场万企”供需对接活动开始了。济南会把重点放在标志性产业链和重点企业上，搭建起供需对接的平台，开展产业链专场的对接活动，目的是努力提升产业链协作配套的水平。

这一创新实践为本地企业打通了“产供销”的堵点，同时也为会展业打开了新的价值空间。它促使传统展会进行升级，从原本的“一次性展示交易”转变为“全周期产业服务”。比如，珠宝展不再仅仅局限于现场销售，而是将产业链上下游串联起来，涵盖了钻石毛坯交易、设计定制以及终端零售这三大环节，从而形成了“设计—生产—销售”的闭环服务。车展可以带动新能源汽车零部件产业集群发展。

这种“以展促产”的模式，促使会展业成为城市产业升级的引领者。它能够真正实现办好一个展会，就带动一条产业链活跃起来，进而提升一座城市的效果，产生乘数效应。

文旅融合

从打卡“流量”到城市“留量”

会展经济的“流量”与文旅产业的“留量”相遇，济南正在探索出一条新路径，这条路径是以展来促进旅游，通过旅游来振兴城市。

2024 年“五一”假期，重点监测的天下第一泉等全市 30 家景区接待游客 364.5 万人次。这些景区包括天下第一泉、千佛山等。该假期这些景区实现营业收入 1.14 亿元。同比增长分别为 20.44%、3.19%。同期举办的 2024 世博动漫嘉年华活动，吸引了众多潮人聚集在一起。

近年来，济南将目光聚焦在文化强市的建设上。它整合了文商旅体、教科研学、休闲演艺等各种优势的资源要素。并且，济南还举全市的力量来打造城市品牌 IP。“泉”在济南过新年，“泉”在济南度五一，“泉”在济南过暑假，“泉”在济南享金秋，“泉”在济南有冬游记。“一年四季·泉在济南”的每一系列活动都极为火爆，在节假日期间更是连续跻身全国十大周边游目的地城市之列。

济南先后获得了“2024 年度活力之城”这一殊荣，还获得了“2024 年度最具幸福感城市”，以及“2024 年全国最具人才吸引力城市”等多项荣誉。它实现了从“网红经济”向“新质经济”的转变，从“城市流量”向“发展增量”的转变，从“文旅优势”向“产业优势”的精彩蜕变。

3 月 29 日，第四届济南花朝节在大明湖畔开始。这场城市嘉年华以泉水加繁花为主题，实现了传统节日的现代转型。今年，济南在携程元旦跨年热门旅游目的地中榜上有名，位列前二十位。今年清明假日，济南凭借自身实力成功进入携程全国周边游目的城市的第三位。

济南文旅能够“长红”，秘诀在于“流量”与“留量”同等重要。借助“网红打卡地”与“深度文化体验”的配合，打出组合拳，打造出“文旅+”的复合消费场景。这样就让游客从“拍照即走”转变为“沉浸停留”，推动了文旅产业从以门票为主的经济模式走向注重生态的经济模式。

双擎共振

以“会展+文旅”打造城市竞争新优势

会展与文旅的深度联动，正在济南催生“1+12”的聚合效应。

今年济南市计划举办的各类展会活动在 135 场以上。这些展会活动将会直接拉动旅游的综合收入。同时，游客的人均停留时间也会相应地延长。在这样的现象背后，是济南通过进行系统性的创新，将展会的流量转化为城市的留量的一种生动的实践。

统计表明，今年一季度山东省举办了 53 场各类消费类展会。这些展会涵盖了房地产、汽车、家具、家电等促消费的重点领域。展会带动的直接性消费超过 50 亿元。其中，以家具、家电为主要展示内容的各品牌“家博会”，在济南、青岛、烟台等城市密集举行。这些“家博会”极大地激发了家居类产品的消费需求。

在会展经济与文旅融合的双重推动下，济南正从“地理枢纽”朝着“要素枢纽”迈进，从“文化名城”升级成了“流量名城”。这里有展会上智能机器人机械臂划出的产业弧线，还有大明湖畔汉服少女衣袂飘动所泛起的文化涟漪。当硬核产业与软性文化一同起舞时，济南的故事不再仅仅是“四面荷花三面柳”，而是“万商云集千潮涌”的现代叙事。

2025 年的春天，这座城市以会展作为笔，以文旅当作墨。它正在书写着会展经济与文旅产业协同发展的新的篇章。