四月的泉城济南，“会展+文旅”双引擎正轰鸣作响。

这座千年古城在硬实力与软实力的交织中，走出了一条独具特色的产城融合之路。

山东进入办展高峰期后，山东国际会展中心、济南舜耕国际会展中心、济南黄河国际会展中心等场馆迎来了展会热潮。4 月时，济南市会密集地举办 17 场展会，这些展会涵盖了冷链、化工、汽车、家装、教育等领域。恰逢“五一”小长假逐渐临近，这座连续三年登上全国旅游热榜的“网红城市”正做好准备，准备大展身手。

一场关于城市竞争力的“化学反应”正在暗暗展开。“会展”与“文旅”产生叠加效应，这正成为济南推动产业升级以及激活城市活力的关键所在。

会展经济 产业联动的“超级链接器”

会展业对于一座城市的经济发展来说是重要的衡量指标。它也是检验区域开放程度以及发展活力的重要因素，并且被称作经济发展的“晴雨表”。

中国会展经济研究会日前发布的《2024 年度中国展览数据统计报告》表明，2024 年山东举办了 721 场展会，其展览面积为 1285.29 万平方米，总体规模在全国处于前三的位置。

今年开始，全省的会展经济一直保持着良好的态势。在一季度的时候，在专业场馆举办的展会有 87 场，其展览面积为 179.5 万平方米。与去年同期相比，展会数量增长了 7.4%，展览面积增长了 5.8%。并且吸引了 2.2 万家展商，观众人数超过了 150 万人次。

山东省会城市，黄河流域有重要地位的中心城市，国家历史文化名城，全国性综合交通枢纽城市的济南，在参与展会经济“黄金赛道”竞争的过程里，有着不可推卸的责任。

4 月 1 日，山东国际会展中心内人群涌动。中国华东区域制冷空调及冷链产业博览会在此开展，2025 年第二十七届山东国际供热展也在此开展，2025 年第二十七届山东国际水展同样在此开展，三展一同开幕。4 月 10 日，齐鲁春季车展开展，惠民车展开展，苏杭丝绸服装商品博览会开展，这三个展会实现联动。之后，展会的热度一直持续上升。在 4 月 18 日，数字安防展、化工仪器展、家博会以及珠宝展这四个展会同时举行，它们涵盖了产业升级以及民生消费这两方面的需求。到了 4 月 23 日，宠物医疗展、教育创新展以及美妆博览会也一同亮相，它们瞄准了新兴的赛道并进行了精准的发力。

4 月 13 日，处于 2025 齐鲁春季车展的第四天。展馆内和展馆外都有很多人，消费者购买汽车的热情非常高。在汽车消费市场今年春天遇到“温暖”之后，车展经济再次展现出力量，让消费市场进一步变得温暖，再次证明了“展会经济”对消费市场的拉动作用。

近年来，济南对会展业发展极为重视，在场馆建设方面持续发力，同时在政策扶持上也不遗余力，并且在软环境提升上也不断努力。今年，济南把目光聚焦在打造和提升自主品牌展会上，大力引进高品质展会，积极培育壮大会展主体这三大任务上，以此推动会展业能够持续且健康地发展，全年计划举办各类展会活动的数量在 135 场以上。

会展经济的价值不仅仅体现在交易额方面，还体现在其“链式反应”上。3 月 14 日下午，2025 年济南市“百场万企”供需对接活动正式启动。济南会把重点聚焦在标志性产业链以及重点企业上，以此来搭建供需对接的平台，并且开展产业链专场对接活动，致力于提升产业链的协作配套水平。

这一创新实践为本地企业打通了“产供销”的堵点，同时也为会展业打开了新的价值空间。它使得传统展会实现了从“一次性展示交易”到“全周期产业服务”的升级。比如，珠宝展不再仅仅局限于现场销售，而是将产业链上下游串联起来，涵盖了钻石毛坯交易、设计定制以及终端零售这三大环节，从而形成了“设计—生产—销售”的闭环服务。车展可以带动新能源汽车零部件产业集群发展。

这种“以展促产”的模式，让会展业成为了城市产业升级的“导航仪”。它能够真正实现“办好一个展，带活一条链，提升一座城”这样的乘数效应。

文旅融合 从打卡“流量”到城市“留量”

会展经济的“流量”与文旅产业的“留量”相遇，济南正在探索出这样一条新路径，即以展来促进旅游，通过旅游使城市兴盛。

2024 年“五一”假期，天下第一泉、千佛山等全市 30 家景区被纳入重点监测。这些景区共接待游客 364.5 万人次，实现了 1.14 亿元的营业收入。与去年同期相比，分别增长了 20.44%和 3.19%。同期举办的 2024 世博动漫嘉年华活动，吸引了很多潮人聚集在一起。

近年来，济南将目光聚焦在文化强市的建设上。它整合了文商旅体、教科研学、休闲演艺等各类具有优势的资源要素。并且，济南还举全市的力量来打造城市品牌 IP。“泉”在济南度过大年，“泉”在济南度过五一，“泉”在济南度过暑假，“泉”在济南享受金秋，“泉”又在济南展开冬游记。“一年四季·泉在济南”的每一次系列活动都迅速走红，在节假日期间更是接连进入全国十大周边游目的地城市榜单。

济南实现了从“文旅优势向产业优势”的精彩蝶变。

3 月 29 日，第四届济南花朝节在大明湖畔开始。这场城市嘉年华以泉水加繁花为主题，实现了传统节日的现代转型。今年，济南在携程元旦跨年热门旅游目的地中位列前二十位。今年清明假日，济南凭借自身实力成功进入携程全国周边游目的城市的第三位。

济南文旅能够“长红”，秘诀在于将“流量”与“留量”同等重视。借助“网红打卡地+深度文化体验”这样的组合方式，打造出“文旅+”的复合消费场景。这样做使得游客从原本的“拍照即走”转变为“沉浸停留”，从而推动了文旅产业从以门票为主的经济模式走向注重生态的经济模式。

双擎共振 以“会展+文旅”打造城市竞争新优势

会展与文旅进行深度联动，这种联动在济南促使产生了“1+1>2”的聚合效应。

今年济南市计划举办的各类展会活动在 135 场以上。这会直接对旅游综合收入起到拉动作用。同时，游客的人均停留时间也会相应地得以延长。在这样的现象背后，是济南凭借系统性创新，将展会流量转化为城市留量的一种生动实践。

统计表明，今年一季度山东省举办了 53 场各类消费类展会。这些展会涵盖了房地产、汽车、家具、家电等促消费的重点领域。这些展会带动的直接性消费超过 50 亿元。其中，以家具、家电为主要展示内容的各品牌“家博会”，在济南、青岛、烟台等城市密集举行。这些“家博会”极大地激发了家居类产品的消费需求。

会展经济与文旅融合双轮驱动，济南正由“地理枢纽”向“要素枢纽”迈进，从“文化名城”升级成“流量名城”。展会上智能机器人的机械臂划出了产业弧线，大明湖畔汉服少女衣袂飘起，泛起了文化涟漪。硬核产业与软性文化共舞时，济南的故事不再仅仅是“四面荷花三面柳”，而是“万商云集千潮涌”的现代叙事。

2025 年的春天，这座城市以会展作为笔，以文旅作为墨。它正在书写着会展经济与文旅产业协同发展的新的篇章。