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以“明媚辰光”的确定性，对抗焦虑丛生的不确定性。

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2025 秋冬时装周正在进行中，依然被复古风潮所主宰。怀旧的背后，是充满不确定性的大环境。当外部世界变得难以把握，焦虑的情绪开始弥漫。在这种情况下，时尚界总会习惯性地退回昔日的温室。但在怀旧之外，是否还有其他的解答呢？

优衣库以自己的方式回应了大环境的不确定性。

2 月 28 日到 3 月 2 日这段时间刚刚过去，优衣库 2025 春夏新品展会在上海张园举办了。从一开始，优衣库的每季新品展会都是在门店进行的，同时还会开展全国巡展，这种策略让展会能够触达众多的消费群体。门店空间存在一定限制。多年后，从去年秋冬起，优衣库再次挑选独立场地。今年也秉持同样思路。希望借助沉浸式新品展，更直观地把品牌在这个春夏想要传递的讯息分享给大家。

今年展会的具体位置在张园 W1 栋，这很妙。它距离优衣库上海南京西路全球旗舰店仅百米之遥。逛完展览后，大家能够很便捷地直接“转场”到门店，从而完成一站式选购，完全不会出现脱节的情况。而且展览开幕的当天恰好就是上市的日子，一切都安排得十分紧密，环环相扣。

优衣库上海的全球旗舰店将陆续举办春日开“新”课堂，北京三里屯的全球旗舰店也将陆续举办春日开“新”课堂，另外还有超过 60 家全国门店也将陆续举办春日开“新”课堂。

明媚辰光，服装为生活注入愉悦感

这场展会的主题是“明媚辰光”（Sunny Moments）。品牌创意总监 Clare Waight Keller 为 2025 春夏提出了整体概念。要用明媚阳光的确定性去对抗焦虑丛生的不确定性。

生活的愉悦感源自何处？服装怎样在提升愉悦感的方面发挥作用？优衣库在展会中给出了它的回答。

展会分为两层空间。一楼是哥本哈根空间，绿意盎然，新品按色彩陈列在绿植之中。这是优衣库的一个小新尝试，因为以往新品展和门店陈列多按系列划分，此次直接打破系列界限，以色彩为脉络进行产品混搭。二楼是雅典空间，以夏日为灵感。

这样的陈列将本季明媚的自然系色彩直观地突出了出来。并且，这样的陈列也更贴近大家日常购买的习惯，同时也更贴近大家日常穿搭的习惯。

二楼展厅引入了雅典夏日的蓝天和暖阳。“运动”是这一空间的一个关键词，“度假”也是这一空间的一个关键词。这两个关键词也是为日常生活注入更多积极能量的两个元素。

现场安排了“生活化运动”型格小测试，这会不会让你想到流行的 MBTI 测试呢？通过这个测试，方便大家根据测试结果找到适合自己的运动装备。

春夏时节，优衣库的生活运动系列具备 UV PROTECTION 防晒功能、ULTRA STRETCH 超弹特性、DRY-EX 速干性能以及 AIRism 凉感。凭借其可靠的机能性、时髦的版型以及缤纷的色彩选项，优衣库的生活运动系列在近年来越来越受到人们的追捧，并且不时会有话题款和爆款诞生。

度假方面，有泡泡纱材质的单品，还有亚麻材质的单品。同时，有古巴领花衬衫这种经典的度假风款式，以及挂脖连衣裙这种经典的度假风款式。

明媚的色彩为生活打下愉悦的底色，透气轻盈的面料以及恰到好处的版型，能让与之接触的身体处于轻松舒适的状态。无论是与大自然亲密接触，还是在忙碌工作中见缝插针，适当运动有助于身体和心灵处于良好状态，优衣库陪伴大家，以适合自己的节奏和方式投入运动。优衣库相信，即便身处充满焦虑的环境中，服装也应该且能够为生活带来美好。

不断升级的基本款，让生活有更多确定性

展会有两个核心空间，除此之外，还为几个春夏经典系列打造了专属空间。这些专属空间展示了这些备受欢迎的基本款在本季的新升级情况。

天然亚麻系列方面，轻盈透气的亚麻特别适合春夏。然而，亚麻存在天然弊端，其质感偏硬且容易起皱。优衣库在提供纯正 100%法国麻面料的同时，提供了更多既能保留亚麻优点又兼顾舒适性的混纺面料供选择。本季棉麻混纺面料进行了升级，变得更加柔软舒适。此外，还推出了全新的尼龙亚麻混纺面料，这种面料顺滑且不易起皱。

很多女生在夏季会选择自带胸垫的舒美衣系列。少穿一件这样的衣服，自然会更清凉。本季舒美衣系列提供了丰富的款式可供选择，比如凉感美背短 T 恤、挂脖美背短背心等。经典凉感肌底背心也有了新升级，采用了方领宽肩带设计。通过一些细节上的变化，这些单品能更好地修饰身型。

这次展会现场着重推出的 T 恤部分有大师 T 和迷你 T。大师 T 无需多做介绍，它是 2024 年优衣库全球单品销售额冠军，很多同学会反复复购。春夏时节，除了纯棉款的 T 恤，还可以重点留意 AIRism 凉感面料的款式。

迷你 T 采用了较为修身的版型。新一季中，有插肩袖款式可供选择。

优衣库当下的牛仔单品选择十分全面，其中还有丹宁系列。优衣库正回应当下流行的宽腿裤潮流，本季带来了更多宽腿廓形的单品，包含直筒、喇叭、微锥等不同版型，并且新增了冰蓝、樱粉等新颜色。

经典基本款意味着某种确定性，它既熟悉又可靠。优衣库通过持续的升级，带来了日益完善的体验。这种稳定且前进的状态，带来了可以被把握的安全感。