在如今的营销领域，公众号的角色发生了显著的变化。

早期，公众号被视为吸粉利器，通过吸引粉丝关注后直接实现转化。

然而，随着市场环境的演变，公众号的功能逐渐转向触达和发声。

要理解这一转变，我们先来了解一下福格模型。

什么是福格模型？

福格模型（Fogg Behavior Model）是由斯坦福大学心理学家 B.J. Fogg 提出的，该模型认为，行为的产生需要三个要素：动机（Motivation）、能力和触发器（Trigger）。

在公众号的早期发展阶段，用户的动机是获取信息和娱乐，而公众号提供的优质内容和便捷的订阅方式则降低了用户的能力门槛。

触发器则是公众号的推送消息和朋友圈分享等。

这三者共同作用，使得用户容易关注公众号并产生转化行为。

然而，随着时间的推移，用户对公众号的内容要求越来越高，单纯的吸粉和转化变得不再那么容易。

现在，公众号更多的是触达用户，通过持续输出有价值的内容，保持与用户的联系和互动。

同时，公众号也成为企业发声的重要平台，通过发布品牌故事、产品信息和行业动态等，提升品牌知名度和影响力。

在展会营销中，公众号的作用愈发重要。

展会是一个集中展示产品和服务的平台，而公众号则可以作为展会的延伸，提前预热展会，吸引目标客户关注。

在展会期间，公众号可以实时发布展会动态，吸引更多的观众前来参观。展会结束后，公众号还可以继续跟进，发布展会成果和后续活动，保持与客户的联系。

那么，如何利用公众号进行有效的展会营销呢？

首先，要明确目标受众，根据受众的需求和兴趣，提供有针对性的内容。

其次，要注重内容的质量和多样性，除了产品介绍和公司新闻外，还可以分享行业趋势、技术应用和客户案例等。

此外，还可以利用公众号的互动功能，如留言、投票和抽奖等，增强与用户的互动和粘性。

总之，公众号虽然不再像早期那样容易实现直接转化，但它在展会营销中的作用不可忽视。

会展BEN 每天坚持日更 5年的时间 粉丝近6万

会展BEN 的锋哥就是福格模型的运用的受益者。

通过合理运用福格模型，结合展会的特点和目标受众的需求，公众号可以成为展会营销的新触点和发声器，为企业带来更多的价值。

好消息

会展 BEN 案例公开课暨新媒体营销讨论

暨AI+新媒体营销讨论

2025年2月25日礼拜二下午

深澜空间 AI SPACE（澜景科技）...

锋哥亲自讲授新媒体营销技巧，欢迎大家踊跃报名参加