传统文化与现代消费相遇时，江西所打出的“组合拳”能够持续多久呢？发放补贴、举办展会以及开展旅游等这些举措，真的能够撬动老百姓的钱包吗？

2025 年开始的时候，江西为了刺激消费推出了低价政策，然而质疑的声音也随之出现了。江西的消费提振行动并不是没有目标的。在 2024 年的年末。

全省社会消费品零售总额的增速呈现放缓的态势，传统零售业遭受到电商较为明显的冲击。基于此，省政府联合了商务部门、文旅部门等多个部门，迅速出台了《江西省提振消费行动方案》。

核心包含“政策输血+市场造血”。其一，借助家电以旧换新补贴（单笔最高可补贴 2000 元）以及发放消费券等方式直接给予利益；其二，构建“低空旅游”“非遗市集”等新的场景。

尝试通过提升体验感来推动消费。这到底是“新瓶装旧酒”还是真正的创新呢？政策落实之后，争议主要集中在“有效性”方面。就像南昌的某家商场推出的“畲族服饰快闪店”那样。

吸引了年轻人前来打卡，然而人均消费还不到 50 元；景德镇的陶瓷通过直播带货，销量出现了大幅上涨，但却被网友们吐槽是“低价促销，降低了非遗的身价”。

经济学家提出了更尖锐的批评：“补贴在短期内能够起到‘止痛’的作用，然而，如果居民的收入增速无法跟上，那么消费的热情最终将会退去。”并且进行了横向对比：浙江的“文化 IP”打法。

浙江与江西同属中部地区，在 2023 年就以“宋韵文化”作为核心，把文旅消费和 IP 衍生品进行了绑定。杭州清河坊街区借助沉浸式戏剧。

限定文创等方面，以实现二次消费占比超过 60%。再看江西，尽管拥有修水贡砚、客家山歌等非遗资源，然而整合程度不够，部分景区依然依赖门票经济。

截至 3 月底时，江西全省的消费券核销率达到了 82%。在五一假期，旅游预订量与去年同期相比增加了 35%，这些数据看起来是很亮眼的。然而，基层执行方面的问题开始显现出来：有一个县被揭露其消费券遭到了黄牛的倒卖。

家电补贴的流程较为繁琐，导致部分农户选择放弃申领。鉴于此，省商务厅出台了“黑名单”制度来进行补救。这场消费振兴行动，从本质上来说，是对地方政府治理能力的一种考验。

当“撒钱”式的刺激达到了极限，江西是否能够探索出一种可以持续的消费生态呢？答案或许隐藏在两个细节之中。修水砚雕的传承人王令的工坊，正在进行尝试。

南昌某社区推出的“共享厨房”，采用定制砚台的方式并结合线上教学模式。邻里消费重回烟火气的真正引擎，或许不在政策文件中，而是在市井生活里。

逛展会如果只是为了领取免费礼品，那么这样的繁荣能否持续到下一季度呢？这个问题被抛给了每一位参与者。